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教材封面

   

课程概况

《市场营销》课程简介

课程名称:市场营销     课程编码:商学1012
课程提供:春季、秋季    学分:4
先修课程:管理学基础
课程负责人:姚一雯
授课教师:姚一雯、赵开华、张发明、彭于寿、罗建、郭元、张建国、王艳双、贾惠英、闫跃红等

    本课程向学生介绍市场营销的基本理论,使学生对市场营销职业和企业营销工作有初步的了解,进而掌握基本的营销思维和工作方法,并掌握分析市场机会、目标市场定位、设计营销组合等基本的营销思维和工作方法,为学生学习后续专业课程和进行营销实践奠定基础。
    本课程教学以“课堂讲授+案例分析+课内外实训”的形式进行,使学生在掌握基本理论的基础上获取营销技能。每章结合相关内容的进行案例学习;实训教学时,教师要将学生进行分组,每组 5~6人,除了教师要对小组表现进行评价外,各小组要组织本组成员进行相互评价。
    本课程课堂面授每周2次,每次2小时;辅导课每2周1次,每次1小时;市场调研2周。教学过程中将结合课程目标,重点训练学生运用专业知识与技能的书面和口头表达能力。
评估方式:到课(10%),书面作业(占10%),口头作业(占20%),小组表现(占10%),市场营销计划(占20%),期末考试(占30%)。期末考试为闭卷考试。

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2010 3.7